Gallardía

Cuando recibimos el brief, trabajamos en conjunto con Elisa Uriarte, diseñadora de interiores encargada del proyecto de obra, para que la identidad dialogara con la arquitectura de la casona y, al mismo tiempo, lograra destacarse en un mercado saturado de cafeterías en Uruguay. Buscamos una tipografía con mayor solidez y carácter, que se alejara de una simple sans serif y aportara presencia a la marca. En el isotipo incorporamos un guiño a la iluminación del local, inspirándonos en los trazos de luz que formaban parte del concepto espacial, integrando así el lenguaje gráfico con la atmósfera del lugar. Después como parte de la campaña inicial de comunicación buscamos frases que van conectadas con el acto en concreto de Gallardía, como por ejemplo «tomar cafe en un país que toma mate».